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微信悄然內測兩大新能力!堪稱公眾號創作者福音

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“再小的個體,也有自己的品牌”這絕不是一句空話!



就在剛剛,微信悄然內測兩大新功能!


值得注意的是,這兩大內測功能都與公眾號相關,并且在一定程度上都是在給予公眾號創作者更多鼓勵和信心!


那么,這兩大內測功能到底更新了什么能力,為什么我們認為會是公眾號創作者的福音?下面跟著我們一起搶先體驗下。



置頂轉載公眾號及作者


轉載文章,對于公眾號創作者基本都不陌生,主要分兩種,單開(即授予指定公眾號對該篇文章具有可修改的轉載權限)和雙開(授予指定公眾號對該篇文章具有可修改和不顯示轉載來源的轉載權限)。


在前一種情況中,轉載發布后會在文末會顯示原公眾號來源,不過在剛才短暫上線的新能力中,它將之前文末的轉載來源置頂,并且新添了作者信息,用戶點擊公眾號按鈕即可跳轉至對應主頁(不過剛才測試跳轉的主頁還是未改版前的)。



對于這一新能力調整,一些轉載號的運營者表現得尤為興奮,他們表示,“之前轉載別人的文章會遇到這樣的情況,總有一些粗心的讀者沒有看到最后,就留言diss說你抄襲別人家的文章。他們分不清轉載和抄襲的區別,我們解釋多了就覺得很煩。”


不僅如此,部分原創號的運營者也表示支持,認為這一功能能夠解決之前轉載存在的一些不良風氣,“以前授權別人轉載,基本都會要求對方在開頭用明顯字眼標注作者和來源,但總有很多人不按照要求來,甚至有的號還用字號小且淺灰色的進行標注,和對方爭起來時間成本很大。”



委實,這次調整在一定程度上能起到“整頓”作用,不過在我們看來,它還有更大的象征意義,意味著微信更加注重內容創作者的權益展示,并且幫助創作者尤其是“小而優”的創作者打造自己的品牌,而這,正是微信公眾號的初衷——“再小的個體,也有自己的品牌”。



“朋友在看”上線“熱點話題”


同時更新的還有與公眾號息息相關的“看一看”,據曉程序觀察報道,在“看一看-朋友在看”頁面,出現了名為“熱點話題”的欄目。



如果從“看一看”的發展史來看,“熱點話題”可能并不算上新欄目,因為早在“看一看”尚未拆分成“朋友在看”和“精選”時,“熱點話題”就已經出現其中,待到“看一看”拆分后,它就被歸類在“精選”部分。



“朋友在看”和“精選”代表著內容領域最常見的兩大推薦機制,即社交推薦和機器推薦。如今將“熱門話題”移植至“朋友在看”,其實不用擔心它是將兩大推薦機制進行雜糅,在我們看來,它更有可能是將朋友最近在閱讀的熱點文章、分享到朋友圈的熱點文章,以同一話題的形式聚合到一起。


要知道,現在的“朋友在看”內的文章還只是以時間線,對來自朋友“在看”以及朋友分享到朋友圈的文章進行簡單的展示。而“熱點話題”的出現,則是把相同主題的的文章聚合起來,提升讀者閱讀效率的同時,能夠讓讀者快速了解同一話題從不同維度的解讀,一定程度上能夠緩打破我們當代人的“信息繭房”。



不僅如此,在“看一看”欄目逐漸被越來越多微信用戶使用,并且成為很多中小號文章閱讀主要來源的當下,“熱門話題”對同一主題文章的這種聚合,是能夠給到公眾號創作者更多的展示機會以及相當可觀的流量的。


只不過,目前這一內測功能似乎還存在bug,對于相同內容但不同標題的文章還沒辦法做出區分,期待后續能夠解決這一次問題。




微信公眾號的未來


眾所周知,微信訂閱號被折疊后,整體打開率日益下滑。“優質內容沒有分發渠道”、“微信公眾號成為極少數大號的流量地”,這些殘酷的事實,使得很多公眾號主逐漸往頭條號、百家號、大魚號、企鵝號等其他中心化的內容分發平臺遷徙。


為了解決優質內容創作者面臨的這些問題,微信亟需調整公眾號目前的能力,并且給優質內容提供一個能夠實現二次分發的工具。


因此我們可以看到,自3月份以來,微信開始對公眾號、看一看等主要工具頻頻出手。大的方面,比如上線公眾號視頻前貼公眾號、將訂閱號改版成“信息流”,看一看、分享頁面可直接播放視頻,無需用戶二次點擊等;



小的方面,有公眾號最近升級的三大新能力:后臺上傳動圖的限制提升到了5M/300幀;音頻限制提升到200M/60分鐘;PC上的微信默認瀏覽器打開公眾號文章支持打賞等。


它們的共同目的都是賦能內容創作者,幫助更多優質創作者更好地留住用戶,而留住了用戶和創作者,微信公眾號面臨的困境自然也能有所緩解。


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