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微信活躍小程序翻倍增長 增長動能極為強勁

閱讀:1233微信小程序
  騰訊Q2即將出爐,大和、花旗、中信證券(21.150,0.08,0.38%)等超過20家機構對騰訊給出“買入”投資評級,其中瑞信將其目標價升至469港元,中金將目標價升至370元。值得注意的是,中信證券在分析騰訊廣告業務現狀時,明確指出“微信小程序增長動能極為強勁”。
  
  《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示,從2018年6月到2019年6月,微信小程序月活躍用戶超過500萬的小程序數量由133個增至180個;活躍用戶超過100萬的,則已經達到883個。另外,在2019微信廣告小程序流量主大會上,微信團隊表示,在效率升級上,目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序。而這是凸顯騰訊進一步培育、強化自身微信內容和應用生態的決心。
  
  小程序在中年用戶滲透更深入,50歲以上的用戶增加22%
  
  今年7月,不少行內人士分析2019年上半年移動互聯網發展態勢。QuestMobile數據顯示,2019年Q2,移動互聯網用戶凈減200萬。更加“可怕”的是,從2018年12月到2019年3月,用戶時長增速從22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已經滑到了6%,人均單日時長358.2分鐘。這意味著,時長紅利已經不再。
  
  用戶時長縮減,一方面原因在于月人均使用APP類型數量的增長。數據顯示,當前平均月人均使用應用高達18類。這意味著這是一場細分賽道之間的跨賽道用戶注意力的搶奪賽。換句話說,能讓用戶越快越簡單得到越多信息最好。
  
  這樣看來,爭奪小程序賽道十分必要了。實際上,在QuestMobile數據中有一組比較“奇特”的數據:從2018年6月到2019年6月,微信小程序月活躍用戶超過500萬的小程序數量由133個增至180個,超過100萬的,則已經達到883個。小程序已經成為用戶的“剛需”。
  
  在2019微信廣告小程序流量主大會上,微信團隊介紹的數據顯示,與去年同期相比,小程序周使用次數增長70%,人均使用個數增長率高達156%,人均分享個數和人均支付人數也分別達到了38%和109%的增長率。隨著人均使用和分享小程序的數量大幅提升,用戶對小程序的使用習慣不斷加深。
  
  除此之外,還有一組數據也是十分值得注意的,小程序在中老年用戶及三四線城市滲透更為深入,其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%。如此一來,微信小程序在用戶及活躍度上,為騰訊搶奪小程序賽道打下穩打穩扎的基礎。
  
  微信全局浮窗功能已新增支持小程序,充當開發者的“助推器”
  
  顯然,小程序賽道爭奪賽并不只有騰訊一位競賽“選手”。在2018年6月到2019年6月,這一年期間,移動互聯網巨頭平臺化的競爭繼續升級,各家紛紛加入全景生態的爭奪,一年時間宣布發力的小程序平臺數量擴充至8家。
  
  要在眾多的“大頭”中繼續顯露自己的優勢,社交流量可以說是微信小程序的“先天優勢”。目前騰訊旗下產品占據國內43.8%用戶流量份額,穩居國內第一。而目前微信小程序也已構建了一個完整的開發環境和開發者生態,小程序類目分布呈現多樣化趨勢,各類活躍小程序增長率已超100%,平臺生態趨向更加健康。
  
  實際上,微信小程序增長動能強勁,還體現在微信團隊對小程序開發者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶上的幫助。而這點,最明顯的就是小程序升級。
  
  在2019微信廣告小程序流量主大會上,微信團隊透露下半年小程序還將持續升級,圍繞效率、發現、觸達及成長升級四大方向釋放更多能力。而這是凸顯騰訊進一步培育、強化自身微信內容和應用生態的決心。
  
  其實要看騰訊對小程序的支持力度,并不用等到下半年的升級,就目前最近一次升級中的浮窗功能便能知曉。目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序,這是針對效率升級方面。浮窗一次性最多支持5個小程序,實現用戶快速切換和后臺運行功能,為用戶創造主動回流的便捷方式。開發者可進行教育和引導,進而提高小程序使用頻次。
  
  同時,微信會繼續探索基于用戶興趣、使用習慣進行的推薦功能,讓商家的核心內容被更多用戶看到。除此之外,還有在觸達能力、搜索場景優化等方面進行升級。提升小程序的留存率,凸顯了騰訊進一步培育、強化自身微信內容和應用生態的決心。

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