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快手打通微信看一看,也拿不到“社交關系鏈”

閱讀:557微信小程序

微信+視頻,當這兩個詞組合在一起,總是能引起萬眾矚目。


近日,微信正在內測“視頻原創聲明功能”,引來諸多討論,基本都圍繞“微信真是有一顆不斷躁動的視頻心”的話題。


本次內測的關鍵詞是“原創”,具體而言就是,公眾號上傳視頻時可以“聲明原創”,群發后的視頻下方會出現“原創”標識,其他公眾號群發該視頻時,下方會以原創者的公眾號作為來源展示;此外,原創者還會獲得更高的廣告收益分成。


“視頻原創”會帶來以下好處:


  • 公眾號運營者可以單獨發原創視頻內容。而在過去,視頻若想享受“原創”標簽,就必須得搭上文字的順風車,需要為視頻配上至少300個字數的原創文字,才能標記原創。


  • 展示上,單獨發布的視頻在瀑布流里的效果,優于文字+視頻的展示。用戶可直接點擊觀看視頻,這無疑會為以視頻內容為主的公眾號帶來更高的點擊率。


  • 內容上有了原創保護,變現上則會享有更高的廣告收益分成。


可見,微信希望通過此舉吸引更多視頻創作者進入公眾號,對于平臺來說,也需更多形式的內容來完善平臺,尤其是視頻內容。而在“視頻原創”功能的刺激下,無疑會有更多視頻創作者“投身”公眾號,尤其是vlog創作者。


無獨有偶,就在不久之前,用戶可將快手視頻分享到微信的看一看了。這引來無數側目,眾多業界人士認為,隨著騰訊投資快手,微信會將更多的資源傾斜給快手,甚至有人驚嘆:“騰訊系產品的社交關系鏈已對快手幾乎徹底開放。”


但是,快手真的能做到“手握微信資源”嗎?這到底是以此萬眾狂歡式的意淫,還是一次美麗的誤會?我們不妨從產品角度來解析這次“令人遐想”的合作。


1

產品永遠不會撒謊


我們一直認為,產品永遠不會撒謊。任何產品升級或合作,都可以從操作體驗、鏈路上來看背后的邏輯。


我們先來看看,快手視頻是如何分享至微信看一看的。


用戶只需將快手更新至最新版,觀看視頻時點擊分享按鍵,就會出現一排可分享的渠道,其中包括微信好友、微信朋友圈、QQ好友等,而分享至微信看一看是最新功能。


眾所周知,自微信7.0版本后,看一看就分成了“好看”和“精選”,之后公眾號文章“點贊”變成“在看”后,看一看也進行了同步更新,變成“朋友在看”和“精選”。


朋友在看里是微信好友點過“在看”的文章,精選是信息流。


此次快手短視頻可分享到看一看,即出現在“朋友在看”中,也就是說,看一看的“朋友在看”不再只是微信公號里的內容,這便釋放出另一個信號,未來看一看的“朋友在看”還會有更豐富的內容出現,有可能是微視視頻,也有可能是其他平臺的內容。


同時,微信會在看一看中給快手內容更多的曝光,比如,視頻下方顯示“來自快手”,觀看視頻時自帶好友的轉發文案。


當用戶覺得視頻不錯,也可以點擊視頻下方“在看”按鈕繼續分享。想“反悔”,將分享到“朋友在看”里的視頻刪除也不難,取消“在看”即可。


從操作來看,是不是可以說明只要分享就能拿到社交關系鏈


2

“微信不會輕易開放關系鏈”


很多時候,大家都認為,用戶只要將App鏈接分享到微信,該App就能拿到微信用戶的社交關系鏈。


于是微信時而完全禁止外鏈分享,時而嚴禁誘導分享,為的就是不想讓它們拿到社交關系鏈。如果從技術方面看,只要不是使用特殊手段,App們根本拿不到所謂的社交關系鏈。


這次快手視頻能轉發到看一看,同樣也是如此。


某明星小程序公司的負責人笑道:“(這個功能)只是看一看給快手開放了個分享接口,就像百度、今日頭條開放了一個接口,其他媒體可以快速接入一樣。”


事實上,不論是快手還是其他App,不論用戶將鏈接分享至微信好友、朋友圈還是看一看,都無法獲取好友關系鏈


拿之前被眾說紛紜的頭條鏈接轉發至微信朋友圈,恐將“盜取”微信用戶關系鏈來說。其真相是,即使用戶通過微信授權登錄頭條,頭條也只能獲取用戶openID,包括諸如頭像、昵稱、性別、地址等信息。


當該用戶將頭條鏈接轉發至朋友圈,其好友點擊閱讀時需要授權登錄,也頂多只獲得某個微信用戶的openID,然而,不同的用戶在不同平臺的openID還不同。也就是說,即使用戶即使將自己在微信的openID給到頭條,頭條也無法用于在App中對應到該用戶。


更何況,現在用戶在看一看里查看快手視頻,并不用任何確認授權。


也就是說,用戶通過快手App里面接入看一看的接口(例如SDK),把快手內容分享至看一看后,其他用戶即使查看了視頻,快手也無法取讀其openID以及其他狀態。“因為社交分享不同于服務號,請求用戶的openID需要用戶主動觸發而不是默認獲取”。


“微信不會輕易開放社交關系鏈,即使是內部產品也很難獲取到社交關系鏈,更加別說投資的企業。”他總結道。


3

能拿到“社交關系鏈”的

只有這幾個


既然App的外鏈拿不到關系鏈,那么誰能享受這一“福利”?


曾經小程序就能獲取社交關系鏈,當時用戶只需將小程序轉發至微信群,該小程序就能獲取該群成員名稱、群名稱等等。


比如,在2017年年底,摩拜單車就曾發起過“摩拜英雄是廣告排行榜”活動,用戶騎行后可獲得“社交立減金”,當用戶將小程序轉發至微信群后,小程序立刻識別該群其他成員的騎行里數,經過一定時間后,小程序會在該群評選出騎行里數的前三名,分別可獲得1~3元的立減金。


用戶轉發的群越多,獲得立減金的機會也將越多。換言之,摩拜單車通過微信群,獲得的好友關系鏈也越多。


于是,微信小程序里的一起“驚天大案”隨即發生,《“抖音好友”小程序因涉嫌違規使用用戶信息,暫停服務》。“抖音好友”正是利用小程序可通過微信群,可獲得好友關系鏈的能力,先讓用戶“授權并匹配抖音號”,然后提出讓用戶將小程序分享至微信群,尋找你的“抖友”,每位用戶都授權后方可匹配。


說白了,這款小程序就是將微信好友關系,匹配到了抖音上。說難聽點,就是為了讓抖音有更多的熟人社交,來“盜取”微信好友關系。


沒多久,微信就上線了新規,大致內容是,用戶將小程序轉發至微信群或好友時,不論是否分享成功,開發者都無法獲得任何信息,規則適用于小程序和App。(詳細點擊閱讀)如需要用,郵件申請。小程序通過分享到微信群,獲得好友關系鏈的玩法,就此告一段路。


小程序被“限制”的時候,小游戲卻被“偏愛”。


小游戲一直就能獲取好友關系鏈的”某小游戲開發者說,自小游戲上線以來,多種社交玩法都需要好友之間協同合作,而通過社交關系鏈,好友能快速匹配,小游戲開發者也能通過關系鏈,做更精準的匹配。只不過也只是在開放域獲取,比如“獲取好友得分”等。


除了小游戲外,微信“購物”入口里,“首頁 - 購物圈”功能也能獲取到好友關系鏈,用戶在“關注”欄,可選擇“僅看好友”關注的商品,已經根據你的喜好推薦你可能感興趣的人。“只不過,他們做的并不好,沒有真正利用起來”。


即便是一次簡單的功能上的合作,其背后也有著內容上的更多可能。


首先,對快手而言,視頻可以分享至看一看,無疑給up主增加了一個分發渠道。


而看一看的潛力,也正在被自媒體挖掘。近期躥紅速度非常快,打造了多篇10w+的“不會畫出版社”主編王澤鵬直言:“看一看里有新機會”,他發現,看一看的出現,讓內容不用只考慮朋友圈傳播,由于看一看的轉發壓力比朋友圈小,用戶更樂于點“在看”,“僅看一看就可以提供10w+、100w+的閱讀能力”。


其次,對看一看而言,快手視頻的加入,讓“朋友在看”不在僅限文字內容,視頻的增加,讓閱讀感更加豐富。正如前文所說,看一看有可能會變成社交內容分享的平臺,或許即將開放其他內容平臺接入,說不定以后也能在看一看里,看到微博內容。


正是這些內容不斷進入微信,也像是很多年前就被提起的,微信正在成為“操作系統”。而這一切優化,都在為“操作系統”而做準備。就像最近微信搜一搜的新變化,搜索百度、知乎等名稱,直接顯示其官網網頁等等。


因此,快手分享至看一看,目前來看也就僅此而已,除了豐富看一看的內容之外,快手并不會因此獲得微信的好友關系鏈。


而公眾號視頻創作方面的改進與優化,也說明微信還是傾向于構建自己的視頻內容體系。


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