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  • ·广告调查具有哪几方面作用

      广告是一种耗资巨大、功利?#32422;康纳?#19994;行为。在现代社会,广告已不再是一种单纯的推销行为,而是企业实施整体市场营销计划的重要?#26041;凇?#22240;此,广告策划要建立在广泛、深入的广告调查基础之上。广告调查要为广告的产品定位、广告策略、广告?#25945;?#30340;选择以及最佳广告诉求点的确定提供真实可信的信息资料。

      广告调查具有以下几个方面的作用:

      1.为广告策划提供所需资料

    [详情]
  • ·广告的产品定位策略中的实体定位分析

      广告的产品定位主要包括实体定位和观念定位策略两大类,其中实体定位主要包括市场定位、品名定位、品质定位、价格定位以及功效定位。

      所谓实体定位就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面,突出该产品在广告宣传中的新价值,?#24247;?#26412;品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。这是一种差异化的策略,?#28304;?#30830;定本产品的独特的市场位置。因此,实体定位可以区分为市场定位、品名定位 [详情]

  • ·如何正?#36153;?#25321;旅游广告的最佳投放?#25945;?/span>

      广告宣传的目的和结果之间的重要因素是广告信息(或广告内容)的传输者——广告?#25945;濉?#24191;告?#25945;?#20013;融入了广告手段(如平面广告、广告短片、互联网广告、宣传海报等)的运用,并与广告手?#25105;黄?#25104;为决定广告营销是否成功的关键。广告?#25945;?#25226;广告传输给目标?#28023;?#25152;以“广告?#25945;濉?#21448;被称为“广告载体?#34180;?/P>

      广告载体的投资原则

      对旅游公司来说,?#25945;?#22312;一定目标群中产生的效果是决定性的 [详情]

  • ·简介户外广告牌的整套信息

      广告手段纸板广告牌的规格大部分为18倍A1纸张的大小(如:大广告招贴画、霓虹灯广告牌)或4倍A1纸张的大小(如:射灯广告牌),用织物或薄膜制成的巨幅广告招贴画的规格依商?#19994;?#24847;愿而各不相同。

      广告投放环境广告投放环境是指户外广告牌投放地的地理环境及基础设施的建设情况,大量的户外广告牌出现在工业区?#22836;?#21326;大都市里。广告牌应在整个地区均匀投放或有选择地在单家?#39057;?#25110;旅行社的供应 [详情]

  • ·展望广告主新?#25945;?#22914;何运用自身趋势(二)

      何?#20581;?#26102;空交融?#20445;?#20256;统户外?#25945;?#22823;多是空间性?#25945;澹?#20855;有的特征就是受众大多处于移动空间,环?#36710;?#32431;,广告信息即是其信息消费的需求点所在,受众接受度更高,且受干扰性更小,但往往所承载的信息量偏小。而电?#21360;?#25253;纸、互联网大多是时间性?#25945;澹?#20855;有的特征就是信息承载量大,但受众信息梢费的需求点多元,偏重节目内容,广告内容往往不是其俏费需求点所在,广告干扰度?#32454;摺?#32780;商务楼宇液晶是唯一结合了二者长项的?#25945;?#31867;型 [详情]

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